- Sep 16 Wed 2015 01:05
【跑道上的故事】一百場路跑之第十二場:「跑得起」馬拉松的我們
- Sep 14 Mon 2015 00:32
誰知道這裡會有廣告?從消費者生活出發的原生創意
流動、碎片化的傳播環境,「這概念要用在哪些地方會比較有人看到?」大家都在想,即使已經有了一個很有梗、很有insight、可以解決品牌問題的idea,但要將這些創意呈現在哪些管道、工具上才會讓更多人看到、玩到、點擊、分享、擴散?兩種方向常被執行,一為集中所有資源,以電視廣告的傳播方式來思考,不論最後出現在電視或是網路上,另一仍然以影音為主,換了以網路使用者偏好的敘事手法來思考,但兩種方向的產出仍然為影音,仍然為「廣告」。
- Aug 31 Mon 2015 22:48
我和阿公的微連結
- Aug 27 Thu 2015 00:34
通往曼德勒之路
曼德勒,Mandalay,是我在緬甸的最後一站;一樣在深夜離開蒲甘,車上閃著魔幻的紅燈,加上完全聽不懂的緬文流行樂,對照車外的漆黑,車內的閃耀電音會讓人以為是要去哪個先進有party的地方;還沒天亮就到了這個唯一沒有被軍政府改名的地方,全世界對這裡的歷史和回憶因此沒有被刪除。
- Aug 24 Mon 2015 16:11
【跑道上的故事】一百場路跑之第十一場:往有光的地方跑去
- Aug 13 Thu 2015 11:53
隨時隨地的網路收視行為興起:長篇影音未來趨勢
多屏時代,改變了我們使用媒體的方式、地點,甚至開始影響消費者以往所習慣的媒體內容。從尼爾森全球數位範疇研究可知,台灣人吃飯仍要搭配手機觀看「視訊」的比例冠於全球,另外,使用手機、平板等行動載體收看長篇影音的行為也逐漸升高。
- Aug 08 Sat 2015 23:08
城市的缺乏,還好有偏鄉充實
以為已經把台東跑遍,就在被導航錯誤導到深山無路可進退的絕境,才知道原來自己被城市養成了侷限。出門要先做功課,所以侷限了驚喜;出發先用導航或手機地圖,所以侷限了真實的互動;習慣要有品牌的消費,所以侷限了對在地的好奇。
- Aug 06 Thu 2015 02:30
【跑道上的故事】一百場路跑之第十場:伯朗大道不是用來拍照的
因為各種原因,池上成了台東最熱門的景點,尤其當中的伯朗大道;通常慕名而來的觀光客,很容易發出:「啊?就這樣?」的嘆息聲,接著還是不忘跳起來合照,就離開了;那像是連接海岸山脈和中央山脈的畫面都還來不及看就上車了,那像是有個入口在迎接我們的遠方山腳都還未仔細遙望就先把眼睛鎖在手機上了。
- Aug 04 Tue 2015 21:43
那山那人那金針花
八月至九月,是花東金針花盛開的季節;地利之便,家人常提議要去賞金針花,只要一聽到這邀約,腦海浮現的不是花,而是長途跋涉的山路,還沒出發就暈了。類似的邀約如果發生在青春期,我應該會馬上拒絕,長大了,即使身體先出現暈車的反應,但心智是馬上就答應了。
- Jul 31 Fri 2015 00:29
回家看池上四季的四種顏色
阿妹:「閉上眼睛唱一次。」「好,張開眼睛,看著遠方的山再唱一次。」大地是舞台、中央山脈是背景,不用投影、不用多媒體,阿妹在池上唱歌是一種治療;後來我是在池上、聽到阿妹唱〈姊妹〉,對照歌詞,回想眼前池上的顏色,我才理解這四季的池上,像歌一樣,值得一直唱、一直聽。
- Jul 30 Thu 2015 12:53
散漫的朋友無限好
不太喜歡特地約朋友吃飯,會覺得有件事被約束在心裡,卡著很難過,所以「約」之於我、之於我的朋友通常都顯得隨興,中午臨時約、下班才臨時約,大家從四面八方慢慢集合,因為是臨時,所以慢一點來、遲到,都可以接受。
- Jul 29 Wed 2015 20:33
影片變成節目?讓消費者成為忠誠觀眾的影片行銷
傳播工具五花八門,從傳統廣告、戶外、網路、社群,一直到最近常見的手法,如展覽、網路影片等,不論以何種形式說故事,無不希望消費者能多看一眼。影片雖仍為最常見的工具之一,但影片在應用上已擺脫出單純的形式,而在強調內容上的鋪陳,正所謂「Video Content」,在意的已不再是video的媒體特質,而是content的佈局與設定能將看影片的消費者帶往何方?
- Jul 29 Wed 2015 12:31
台灣最美的風景是人聚在一起撿垃圾
- Jul 28 Tue 2015 18:45
馬尼拉好玩嗎?
前後共去了馬尼拉三次,朋友問:「馬尼拉好玩嗎?」我完全不想回答;如果我們用東京的角度看馬尼拉、台北的角度看馬尼拉,答案顯而易見;如果我們用菲律賓鄉下的角度看馬尼拉、經濟發展數字上的角度看馬尼拉,答案就會多元呈現。
- Jul 28 Tue 2015 13:49
【跑道上的故事】一百場路跑之第九場:什麼時候可以跑出河濱?
- Jul 27 Mon 2015 23:11
自己的正向力量自己找
網路從來不缺負面聲音,這也是我決定限制自己使用社群媒體的原因之一;我不再轉載也不去評論,我是我自己的過濾管道,大量減少使用社群媒體的時間,哪怕未來社群媒體滅絕了,我還是我自己,我不會是社群上的那個被定義出的我。
- Jul 22 Wed 2015 19:57
【跑道上的故事】一百場路跑之第八場:不要再被廣告影響而跑
- Jul 15 Wed 2015 13:38
我不再是剛抵達金邊的那個我
計畫柬埔寨旅行時,一直猶豫該去金邊嗎?決定不了,將它暫放在行程單上;也還好我暫放了金邊,當我對暹粒開始感覺熟悉時,決定買了公車票,踏上連發音都不會發的:金邊,Phnom Penh。
- Jul 15 Wed 2015 01:59
一場提案能帶我去多遠
我很喜歡City Café廣告裡的一段話:『旅行如何改變你,去過的你會告訴你。』改變可能不是在膚色,而是內心小劇場,自己和自己的對話,又或是偶爾會遇上自己很感興趣的提案機會,回頭看過往,怎麼過來的?也許就是一次次的出發和發現吧。
- Jul 14 Tue 2015 13:40
【跑道上的故事】一百場路跑之第七場:讓我的心帶著我跑