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『有天變成了被對抗的大人,也別忘記今晚,我們帶群孩子闖進誰的殿堂,去撒泡尿。』-《撒野俱樂部》1976樂團

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通路是行銷中的最後戰場,而手機應該就是媒體環境中的最後一哩;隨著手機使用時間的加長,品牌在手機上的行銷應用,舉凡手機廣告、app、遊戲等,亦逐漸備受重視。

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很多部落客寫文都會整理成:XX教給我的X件事,我常納悶:怎麼那麼剛好是X件事,沒有最重要的一件事?扯遠了,回到服貿,套用部落客的文法來說,服貿教給我的一件事就是:不要怕阿,走出去就對了。

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『喂,我在立法院,很快就要回去了,人很多。』學生大概接了家長的電話,平常誰會來立法院呢?朋友問:「每天去不累嗎?要去到什麼時候?」

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『耗盡你要爭的氣,流連你尺軀之地,造就你嗅不到的景氣。』陳奕迅的歌,林夕的詞,清清楚楚、簡簡單單地把CEPA後的香港給唱給我們聽。

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從這個部落格的後台顯示,很多人是因為「小確幸」而點進來的,我必須舉手承認,2010年初我寫了關於生活上小確幸的一篇文章,並借用村上春樹小說中的定義來解釋什麼是我的小確幸,而後因為工作關係,曾將此概念包裝成提案,雖然我的提案從來沒有成功執行,但也不知為何,這詞這幾年從行銷上的主題,演變成生活上的主張,最後到了現在帶有諷刺與負面的意義。

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「我們建議除了電視之外,還要符合消費者閱聽行為,網路、戶外、手機,甚至通路活動都要考慮……」常在動腦會議或是提案的場合聽到類似上述的建議;媒體環境愈趨複雜,創意發展似乎沒有變得更多元,反而為了遷就過多的媒體和工具而模糊了焦點。各式各樣的工具誕生,不只消費者愈趨分心,廣告主也因媒體預算分散而愈趨保守,不知如何進行精準但又希望有趣的投資,更擔心後續的效益該如何評估。

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在吳哥窟的第一個景是200多座佛面裡有54座是微笑的Bayon,第一次見這樣壯觀的人文歷史地景,傻了、興奮了,在黑暗空間裡不小心踩空,第一個念頭擔心的是:「慘了,腳如果扭到,接下來幾天是要怎麼走下去?」還好沒事,繼續在裡頭晃了三個多小時,邊看邊偷聽,從各種角度看微笑高棉,發現側臉最美,一旁的中國旅客討論著:「我怎麼都不覺得有在微笑?」

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看這篇文章前,讓我們先去逛一趟百貨公司,先別急著買東西,看看身旁消費者,可能會發現,周圍的人不是在看自己手機就還是在看自己手機。通路,所有品牌的最後一哩,無不使出各種促銷和手法吸引目光,沒想到,關注競品做了什麼活動的同時,其實最大的敵人是:消費者手上的手機。

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最近看了《About Time》,在講時間、親情和珍惜、生活,對後者特別有感觸,可能是在台灣,在這越來越複雜的環境,要能好好地、靜下來、用正面的心態去享受一整天似乎越來越難得,又或是,一天其實都還是這樣存在,要撐過或是享受?看起來是別人在影響,但心態還是自己在決定。

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運用以往熟悉的記憶與生活,加入新的元素激活,成為讓人耳目一新的亮點是近年來創意產業競相創造的手法;常見的融合都在顛覆以往對既有事物的想像,擅用的手段就是運用新技術的變化讓藝術、生活產生碰撞實驗,像是建築或燈光上的藝術投影、科技與傳統藝術的結合(例如書法、舞蹈等)、影像實驗豐富視覺與聽覺的情感堆疊(例如演唱會)。

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「這次我們建議可以購買mobile上的廣告,點擊率表現非常好,投放又精準。」mobile廣告剛興起時,在提案會議上,我們常聽到這段話。

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前些日子,和朋友去了趟小烏來,路程遙遠,但想到就要踏上天空步道了,心情難免興奮,即使真實的步道不如想像,預期一個小時就要離開的行程,卻因周圍清新的景色,讓我們停留了將近一整個完整的中午,不只拍拍照、打打卡而已。

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『我學到無論跑步與人生都沒有所謂失敗,只要你拒絕停下來。』-波士頓馬拉松冠軍Amby Burfoot

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『長跑比的不是速度,而是比心裡放的東西。』-清瀨灰二《強風吹拂》

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To see the world, to draw closer, to find each other, that is life, that is pursuit of life.』-《The Secret Life of Walter Mitty

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三十歲以前想做的事很多,三十歲以後是在看已經做了哪些事。

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夢想,是在創意發想中常被提起的梗,似乎很容易發揮,消費者也很容易買單,從健康飲品、通路、金融等產業的廣告訊息都可以和夢想搭上邊,但原本始於人心的夢想議題被用在廣告行銷的個案上後,固然有加分和提高被注意的機會,但究竟有無和消費者的內心初衷產生共鳴?

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每年生日前都會來段和身體有關的旅行,騎一段北海岸的腳踏車、開始練習跑馬拉松,今年則是去走了草嶺古道。這些必須要用很多力氣的旅行,會讓我記得自己一點,回到自己一點,再更珍惜時間一點,繼續再往前一點。

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買不到車票回家,其實都難不倒我,想回家就是有辦法可以回到家;今年回家都用很慢的方式,搭客運、轉火車、分段買票,以前總覺得回家的路很長,長大了、自己走多、走遠了,回家的距離就不算什麼了;每次都還在回去的路上,就已經先想好下次回來的時間,下次回來是清明、是端午、是中秋,就這樣在來來回回的距離之間,今年也回家七次了,應該是離家之後、回家頻率最高的一年。

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