她說寫作是一種治療

很多時候，開了一整天充滿專有名詞也頭昏腦脹的會議後，最大的一個慶幸就在走進便當店，背景傳來一首可以跟著唱的芭樂歌，那個瞬間，那個音樂，那個跟著唱的我，讓我可以確認：我還是我。

我擅長作旅行計畫，可以鉅細靡遺地、用我自己看得懂的方式，從啟程到回程，各式各樣的大小事都可以排定清楚，如此走久了，有好有壞，好在一切按部就班，節省時間，並不太常有意外，而壞則在少了驚喜、少了從陌生中自我發掘的樂趣。

很久以前曾翻到Expedia用行李條拼成的平面廣告，一時興起，也想來搜集看看。如果集滿10點可以換一杯咖啡、15點換冰淇淋，集滿A to Z的行李條可以換來什麼？也許是換我一個無法複製的人生。

走了一趟東海大學教堂，還是覺得這樣的建築才是經得起時間考驗與風格不斷流轉的美；當所有人一窩蜂去「最美麗小學」、「最美麗教堂」時，有人會想停下來思考到底什麼是美嗎？什麼樣的美才是真正的美？才是可以留下來很久的美？才是我們可以和下一代說這是美的美？

旅行有很多種方式，趕著不斷移動的、躺著休息的，不論哪種方式，不過都在重新找回好奇心、純粹讓自己面對自己；工作最忙的時後，我發現我沒辦法看書，很多時候只能靠追劇來暫時將腦子清空；連續假期，不想浪費太多時間在電視前，決定到我最喜歡的海灘去：泰國Krabi；一年的最後一天，就在最後幾小時，獨自搭上飛機，在越過寮國和泰國邊境時，時間跨入新年，從高空上賞煙火，一炫一滅，好夢幻，自己在心裡默唸：新年快樂。

社群媒體新增了「on this day」功能，據說是要提升大家多多發佈動態，之於我比較像是個自省功能，發覺過往聒噪多話又充滿負面的自己，又或是一個「回憶」的功能，總在跳出提醒時，腦子也瞬間跳出畫面，只不過我不會被刺激到再於Facebook創造動態，但又怕就此遺忘這段回憶，於是就想回到blog，想把每一段有畫面的回憶都寫下來。

從來沒仔細看過訃聞，不想看又不得不看時，才想好好面對；大家即使像往常般被排列，卻已有一些人被框了起來；Line裡的家族群組，在特別的時刻，扮演了一種特別感人的功能。今年端午節前，家族群組裡，從凌晨三點開始，對話就沒有斷過，一整天下來，整個家族的對話特別緊密；離開辦公室，走在正中午的熱風台北街頭，戴上耳機，放著張懸〈我想妳要走了〉，再拿起手機一字一句看完了這串家族對話，特別想念台東的焚風。

去了泰國好多次，大多待在曼谷居多，偶爾會跳上小巴，往鄰近郊區走動，而真正讓我喜歡一直來泰國的，就是曼谷郊區；就像是離開台北才會感受真正的台灣一樣，到了曼谷市郊，搭上在地雙條車、遊了在地的河、逛了在地市場、騎了反方向的摩托車，身體力行於在地裡，才在回憶裡種下真正屬於泰國的回憶。

遇過兩個環過台灣島的香港人，普遍都會說：「台中好像是個沒什麼特色的地方。」當下要我仔細想想，想要幫台中講話，似乎也想不到有什麼好端出來讓人眼睛一亮的台中特色。

數據和創意中間的可能？看似左腦和右腦不同的重點，該如何產生匯流？美國獨立創意公司Droga5的創意董事長 Dave Droga曾說：「我熱愛創意與數據產生的摩擦力。我認為，當能在兩者間自由游動，並讓兩者互補，會是最棒的事。數據與科學解放了創意，因為他們為創意帶來基礎。我們不害怕數據，數據提供我們絕佳的洞察，讓我們可以不再自我欺瞞，幫我們問對問題。」

慕谷慕魚，喜歡這個名字，多麼詩意。在還沒封山前就一直想來，只是看見塞車在大自然裡的畫面覺得誇張又諷刺。直到封山，讓環境休息，再開放後禁止所有車輛，只能步行的結果就是，不只入山申請變得超容易，氧氣還超純。

前陣子，因緣際會下，我和大學時期的老朋友被關在會議室裡面談，而HR就坐在旁邊，我發覺這一路的談話，我和同學憋笑憋得很嚴重，事後兩人結論是：「你會不會覺得剛剛很像在演一場戲？我都覺得HR隨時會大喊：『卡！』」

很久沒收到面試後的感謝信，今天在兵慌馬亂中收到一封，特地停下來讀，標點符號正確、誠懇溫暖；很多時候，這些低著頭的學生，眼睛其實透徹得很。

『I'm not interested in how people move, but what moves them.』我一直覺得Pina Bausch的這句話，比David Ogilvy的其他句話，還適用於現在的廣告界。我們討論很多機制、技術、公式、KPI、爆點、梗，但都忘了回過頭來看到底人是為何而動？

有朋友和我說過，「你的生活就像一個campaign」，不是要多采多姿，而是要有一個主題或是一個目標，讓自己知道為了什麼在往前、為了什麼過日子。工作充滿目標是正常的，但生活充滿目標是令人興奮的，從玩樂旅行的目標，到運動、存錢，或是做一件沒做過的事。

記得在2009年，我就寫過蔡英文，當時她在民進黨最低迷的時候，接下黨主席，那時之所以想寫她，是因為她接下一個和她形象相差甚遠的任務，『怎麼做的？怎麼想的？』剛好那時，我面臨一些工作上的轉換，『該往哪去？該挑戰自己？還是讓自己在舒服的地方？』看著蔡英文的抉擇，我也在想著自己的可能。

原生廣告很夯，但必須再一次重新瞭解什麼是「原生廣告」，Native Advertising，在坎城廣告節裡的官方定義是：『在目標對象相關的社會情境中，聰明巧妙地使用與投放個人化的品牌解決方案與訊息，而評審的關注重點在於個案對消費者的相關性，以及不突兀、自然地出現與存在方式。』從上述坎城的官方定義中可理解，為什麼需要「原生」，因消費者已進化到會自行辨識廣告，原生的意義就在不只出沒在消費者生活中，更讓他們自然而然接收到、體驗到，目的不在「去廣告化」，而是讓「廣告消費者化」、「廣告生活化」。

從柬埔寨的暹粒，到金邊，再到胡志明市，第一次嘗試跨國公車之旅，就給了柬埔寨和越南，沿途的樂趣，都是在計畫之外，也因為在意料之外，反而覺得有趣；第一個樂趣在跨國巴士上了船，跨過湄公河，再下船，繼續往邊境前進；觀察同車的乘客，似乎只有我是興奮的，一種少見多怪的樂趣。

"There are no strangers here; only friends you haven't yet met." - W.B Yeats。在龍坡邦的瑜珈店前看到這句話，一個人旅行反而是大量講話的經驗，這次應該是沿途認識最多人的一趟，我會把你們都寫下來，即使可能永遠不會再見面。就這樣，一個人，一路從泰國清邁，到了寮國永珍、旺陽、龍坡邦，再到了河內、到了中南半島的東邊盡頭－下龍灣。

「跑過臺灣二十二縣市」的第十五站，我跑到嘉義市。嘉義跑起來的感覺是怎樣呢？與其說是一路上坡往蘭潭、仁義潭的費盡，不如說是一路都在遇見當年曾短暫停留嘉義的自己；和自己的對話，對照過去，想到現在，而我又變成什麼樣的我？