多螢不只改變消費者的媒體行為，最直接的延伸改變就在春節的手機流量；從近幾年的春節網路觀察流量可知，放假天數較長的春節不只改變出遊習慣，更影響了大家行動上網的時間，延伸更帶動了行動購物的商機。
傳統廣告已抓不到到處串門子、走春拜年的消費者，品牌該如何抓到消費者？手機和社群不外乎就是介入移動過程中的溝通工具，但除了常見的廣告、社群發文，還有其他創新、更能結合春節氛圍的手機行銷應用嗎？以下即為「移動環境」與「社群」結合的手機行銷案例，可供品牌在過年期間，進一步思考手機行銷的布局：
不是在出發就是在抵達的春運，品牌應該介入等待的過程
除了廣告還能作什麼？不妨先想想大家過年春節時都集中在哪些地方、作些什麼事？
交通環境是春節最擁擠的場合，出發、抵達、轉車轉機，漫長的交通時間，除了路途中，更有之間的等待時間；從法國航空的案例可以看到，抓準「等待時間」的精神，直接在候機室，提供「升等挑戰」，不只提供候機乘客消磨時間，更以實質的回饋吸引乘客主動使用。
大家都在路上的春節，品牌需要一起隨著社群動起來
春節是一年當中放假最長的時間，也是家人朋友碰面最密集的時候，而結伴出遊的同時，品牌該如何吸引消費者的注意力？品牌的廣告是否也可以移動起來，甚至和社群結合？
Volkswagen的案例，就是個讓廣告移動起來，並且讓大家想要一起參與的社群活動；Volkswagen讓傳統試駕活動，成為一種社群遊戲，不只讓新車出現在城市的各個角落，更吸引大家使用社群、LBS與實際上路的車互動，於是試駕就不只是一個人的事而已，是消費者和所有朋友都可以一起分享的事，甚至新車上市也不再是有購車意願的消費者的事，而成為社群上的熱門活動，因為產品就是廣告，而廣告就真實出現、移動在我們的生活當中。
要運用手機抓住沉浸春節節慶氛圍，除了人心、氛圍的掌握外，更重要的是透過歷史數據的瞭解，洞悉消費者在這段假期之間，出沒在哪裡？使用手機的流量指向哪裡？如果品牌能掌握春節期間「不斷四處移動」的消費者，以及黏在「社群」裡和朋友家人互道恭喜、分享出遊的手機使用行為，不論單純品牌溝通或是促購，都有可能達到事半功倍之效。
*本文同步刊登於Yahoo奇摩網路行銷
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