這陣子，我花了絕大部分時間在做男性產品；剛開始在找insight、在發展策略的時候，非常有距離而且困難，困難的點在於訴求男性消費者的科技產品本身沒有溫度，另一方面在於，我發現男性消費者不像女性消費者那樣外顯，年輕男生有學生的個性，但輕熟男與熟男這一層的世代卻欠缺明顯的消費者心理輪廓，不知如何挖掘起，網路論壇上總是充斥著過多過於表面的分享與追求。
不論產品是什麼，通常訴求男性的訊息策略不外乎就是那幾種，嚴格來說其實很單純，於是要再挖深一點就很困難，可以發展的訴求點非常少，因為男性消費者的心理層次其實非常簡單，不用太感性也不用太教條，更不用看不懂的意識型態也不用太拐彎的假掰，又或是絕大部分的男人過於專注在自己喜歡的人事物上，難以被改變與影響；要想出和產品直接扣連的idea可能很簡單又可以很直白地清楚溝通，但我希望可以透過這個機會，從男性消費者的生活轉變來談所謂brand ideal，即使是一點點、小小的ideal也好，所以我決定從另一個角度找男人的新態度。
新男人的樣貌可能會是陳奕迅歌中的那種男人，不會是《Up in the Air》裡寄居雲端的George Clooney；可能會是球場上的恰恰，不會是時尚雜誌裡過於難以達成的高以翔。可能會是穿著排汗衣和騎著腳踏車的男人，不會是晚上十點準備排隊進夜店的男人。
那段期間，我看了幾部電影，問了一些朋友，看了很多網路論壇，逛了很多女性討論版，翻了一些兩性書籍，聽了一些流行音樂，做了質化的觀察與歸納到擬出策略後，我再看到金曲獎，林俊傑自彈自唱著一段段女人失去的片段，後來再熬夜看了盧彥勳的勝利，我才頓然發現，盧彥勳的那種勝利以及林俊傑的那種深情，就是某一種很對的男人新態度；這並不需要任何過多的廣告文案解釋包裝就可以懂的態度，其實就是我真正想溝通的The Big Ideal。
這個年代，當我們開始有了一個又一個的堅強阿密特的同時，男人們，開始改變了嗎？如果還沒，你可能得重回雲端。也許，那裡才是最適合你的。
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