2008北京奧運前後，中國吸引了全世界的焦點，所有的品牌也都挾著奧運東風，從運動品牌到時尚界、從裡到外皆針對奧運各就各位，例如Nike在奧運前即推出一個個向中國致敬的系列，從鳥巢到青花瓷，從書法到郎平，連開幕式也追加推出Nike Dunk High「Embossed 8」紀念款，除了運動品牌，時尚界也跟上這股運動風，如Prada、Gucci、Coach、Michael Kors、DKNY等也推出多款改良式的球鞋，從此，運動鞋不光只是時尚化，更是藝術化，許多品牌與藝術家跨界合作的鞋款不斷推出，從Y-3到Dior Homme，無不印證著簡單的球鞋也就此加入了high fashion的構成元素，而從Nike到Y-3，即使有知名設計師加持，但出廠地多數是－中國。
如果你曾在中國駐留，應該都會發現有個品牌叫「美特斯邦威」，其為周杰倫、潘瑋柏與張韶涵聯手代言的服飾連鎖店，別小看這個名字唸起來頗饒舌的中國原生品牌的氣勢，其在北京奧運後即在深圳A股掛牌上市，金融風暴的影響下，「美特斯邦威」的股價雖沒有2007年「北京全聚德」的鴨子那般瘋狂，卻還是一路扶搖直上。後北京奧運時代，像「美特斯邦威」這樣的中國本土品牌以「運動」為題材而鳴槍換炮的還有不少，以我一個外來的台灣鄉下人就知道，還有：「鴻星爾克」、「361度」、「特步」、「安踏」等等。
有個有趣的小發現就是，福建雖然距離中國經濟較為發達的區域（津京塘城市群、長江三角州與珠江三角州）較遠，但在福建泉州一帶，卻集中了中國大部分知名的運動品牌，例如安踏、鴻星爾克、361度、匹克等等消費者耳熟能詳的品牌皆出自這個地區，而這些品牌並不因為國際知名品牌進軍中國市場而逐漸萎靡，反而迅速成長。
打開CCTV，廣告時段作為品牌聲量戰場，本土品牌總是大於跨國品牌許多，其中運動品牌即為電視投放量居前的廣告主；這些運動品牌透過與跨國廣告公司的合作（361度與北京奧美、特步與ADK、安踏與上海智威湯遜、李寧與上海李奧貝納），除了大量運用「明星結合廣告」的策略外，也建立了一個個強而有力並極具民族性的slogan，例如：鴻星爾克的「To Be No.1」、361度的「中國，勇敢做自己」、「非一般的感覺」的特步、「永不止步」的安踏，也許這些tone & manner不怎麼對得上台灣人的口味，但要知道，絕大多數的中國男人幾乎都擁有一雙「李寧」的「天羽慢跑鞋」，可能不跑步的他們應該都看過電視上那段水墨動畫廣告。中國與台灣一樣都在代工製鞋，台灣即使工藝再精湛也比不過中國勞力低廉的壓力，於是各界開始強調要發展自己的品牌，但發展到今天，中國有了自己鞋業品牌，並在內需市場上與國際品牌的競爭不相上下，台灣呢？
『让世界的不公平，在你面前低头』，這句上海智威湯遜發想的文案為安踏吸引了各方眼球，民族品牌讓中國人因為穿著中國鞋、走在中國而帶來無尚榮耀；其實早在150多年前北京人就以王府井大街的「內聯昇」為榮，『腳踩內聯昇』即展現了因為製作朝靴聞名的「中國布鞋第一家」稱號，只要誰穿了「內聯昇」都覺得有面子。這種「以為榮」的自信，就像今天中國運動品牌鋪天蓋地的攻勢一樣，不僅分得中國境內可觀的市場份額，更開始走出中國境內進軍國際市場，成了民族產業的驕傲。
『我這雙名貴的球鞋，原價要兩塊錢，因為你，算一塊五。』周星馳在《少林足球》裡認為球鞋對於男孩來說是種尊嚴；再過個十年、二十年，我的兒子可能會拿著新買的一兩款球鞋和我說：『這是my favorites』，也許那將不會是Nike與adidas，而是產於中國、創新於中國的中國品牌。
『后奥运时期，中国体育产业的发展面临着新的机遇与挑战，民族体育品牌在此背景下更是焕发出一种蓬勃的生机。』莊淑芬（北京奧美董事長）這樣說著；沒有企業懂得自己搞品牌，但中國懂得與國際廣告公司一起搞品牌，放大格局，讓簡單的鞋也承載著強大的中國心在內。
前陣子，因為比稿和北京的同事聯繫，『最近在忙什麼客戶？』我閒聊式地問著，『不就361度和李寧嘛』說話極快的北方同事回答著；什麼都不懂的我馬上百度了一下，原本以為這些不過都是「沒什麼了不起的品牌」的我，果真是來自台灣的鄉下人啊。
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