數據和創意中間的可能？看似左腦和右腦不同的重點，該如何產生匯流？美國獨立創意公司Droga5的創意董事長 Dave Droga曾說：「我熱愛創意與數據產生的摩擦力。我認為，當能在兩者間自由游動，並讓兩者互補，會是最棒的事。數據與科學解放了創意，因為他們為創意帶來基礎。我們不害怕數據，數據提供我們絕佳的洞察，讓我們可以不再自我欺瞞，幫我們問對問題。」
世界主要的廣告獎皆陸續成立「科技創新」的獎項，坎城廣告節甚至於2015年開始，將科技創新獎項獨立，再舉辦另一個坎城科技創新節（Lions Innovation Festival），當中更新設「創意數據；Creative Data」的類別，將肯定發揚數據、科技與創意間關係的案例，並獎勵數據在形塑創意、創造更佳故事與參與投入上的角色。
以下，從兩個原生自台灣的案例來看，當所有的數據都可以被即時測量與蒐集，不同的數據應用方式，都有可能是啟發創意的關鍵。
中國信託：讓數據活起來，成為藝術視覺
金融業是每天都在創造數據的產業，而這些停留在報表上的數據有無可能成為創意？中國信託位於南港的企業總部，除了建置互動藝術裝置，讓人可透過體感進行互動外，更即時透過與數據的連結，成為第一個與世界數據訊息串連、「會脈動」國際藝術品，於內容上所顯示的動植物數量會因數據變動而改變，例如瀑布的水氣就是與世界最新數據即時連線更新的人口數，而台灣特有種的金線蛙與山椒魚，不只代表台灣的本土特色，應用在數據藝術上，更可即時呈現股票價格與漲停板的資訊。
將數據視覺化、創意化的中國信託互動藝術
落建：挖掘消費者的網路足跡，成為貼近人心的「深夜理髮院」
落髮問題之於消費者，難以自覺，即使自覺了問題也難以啟齒，更羞於與家人朋友討論，更遑論於社群網絡上留下任何關於落髮的痕跡；面對消費者如此重視自我保密的insight，落髮品牌更難以找尋有需求的消費者，進行有效的產品教育和溝通。
數據顯示，晚間十一點到深夜一點，是網友搜尋查詢關於落髮生髮問題的熱門時段，代表現在上班族生活壓力大，白天忙錄、行程緊湊，又羞於分享與發問，更害怕被別人發現，只好一個人在深夜獨自面對落髮問題。
為有效接觸消費者，於是運用廣告數據所觀察到的現象，以「深夜理髮院」為核心創意，透過預告影片、線上直播、實體理髮院，整合傳播皆環繞消費者在網路所留下的痕跡，讓數據成為啟發創意的起火點。
透過預告影片，引起消費者的好奇與進一步參與
提供線上頭皮檢測，貼近消費者上網搜尋、找方法的行為
透過線上直播，以創意的話題突破消費者心房，聊出困擾
以深夜理髮院為名，透過Pop-up Store的方式實際接觸消費者，進行產品教育與諮詢
在坎城科技創意節裡，『Data is the new source of creativity』的精神昭示未來創意的可能；數據是人所遺留下的痕跡，需要被解讀和應用，才有可能成為價值，除了作為優化與事後效益的指標外，有無可能再往前影響創意？介入人心？在產生數據的行為時間點，亦有可能成為影響消費者的關鍵。
*本文同步刊登於Yahoo奇摩網路行銷
來自坎城科技創意節的啟示：讓數據與情感作連結，創造出感動人心的作品。
（圖片來源：精英公關集團）
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