路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）日前訪問25國共130位資深數位領袖後，公布了「2016年新聞、媒體與科技預測」，其中一項趨勢是線上影音對媒體經營與內容上的變革。
隨著網速提升與近用，不論廣告或是媒體新聞夜，線上影音在內容上的投入皆大幅成長，預期未來5年線上影音將成長14倍，占手機網路傳輸量70%。
跨產業對線上影音的投入，將影響消費者眼球
就路透新聞學研究所的報告指出，各大社群媒體皆進一步強化影音功能，就連傳統新聞媒體也開始嘗試發布直立、全景、虛擬現實、身歷其境等影音，內容從圖文到線上影音的產製變化，將逐漸改變消費者與觀眾使用媒體與關注內容的行為。
而從成本考量，以手機為導向製作的影音與動畫愈具價格競爭力，跨界協同傳統媒體資源、線上內容媒體、原生影音內容的製作方式，讓熟稔了解如何製作令人信服影音內容的資源跨界投入，將可能是未來影音內容產製上的趨勢之一。
離不開手機的消費者，對手機影音的偏好提升
美國Yahoo所發布的「The Migration To Mobile Video」調查，更進一步對手機影音廣告在跨裝置上的影響進行剖析，從調查中除可知手機影音廣告的成長需求外，更可知手機不離身的消費者，對手機上的影音需求偏好也逐漸提升。
跨裝置的影音觀看不斷提升，行動裝置尤其明顯
手機影音廣告的投入，預測將逐年成長
年輕族群對手機影音廣告的注意，高過其他族群
不論任何裝置中的影音廣告，關鍵成功因素在於：短（30秒內，甚至更短）
品牌影音廣告在手機與跨裝置間的投資需互補合作
另外，Yahoo調查中更值得深究的部分在於內容上的實驗，其透過跨裝置實驗，針對不同裝置分別投遞影音內容與預覽廣告（實驗天數為兩天，控制組為在同樣裝置中投遞相同內容，而實驗組則為不同裝置中投遞相同內容，再加上預覽提醒廣告），由此針對品牌在跨裝置的影音內容所產生的影響，可進一步剖析未來跨裝置影音廣告的投放策略，值得觀察的重點如下：
- 影音廣告在行動裝置可讓消費者更有參與感、融入感
Yahoo透過跨裝置廣告實驗，可知影音廣告在行動平台上，更能讓消費者有參與、融入的機會；對品牌廣告的啟示在於，未來選擇媒介的投放，參考的指標不只在媒介行為，更需重回行銷上的目標，選擇能與行銷目標契合的媒體來進行投資或是內容的製作。
影音廣告於行動裝置上能帶給消費者更多參與感
- 打破傳統reach & frequency思考，而以跨裝置工具的互補特性來思考
過去的媒體策略，著重在單一媒體上的reach & frequency，而線上影音興起後，投放策略不僅需跳脫電視上的思考，各個數位裝置間的使用策略亦應彼此區隔，例如從Yahoo的實驗當中可知，跨裝置的投放對知名度的提升有很大的效益，另外，線上影音搭配不同裝置的投放，對品牌偏好度亦有顯著的效益。
跨裝置廣告的投放，對知名度的提升有顯著的效益
透過不同裝置的投放運用，跨裝置的投放策略對品牌有較高的效益
從前述各項調查與報告已知，線上影音廣告已不再是趨勢，而已經是現在進行式，雖從實驗中可知跨裝置的投放對品牌有加乘、事半功倍之效，但是否能發揮同樣的效果，重點仍在於「內容」本身，惟有對的內容，加上對的跨裝置投放策略，才會有對的效益；如何產生對的原生影音廣告，讓消費者自然而然在使用媒體、裝置、社群的同時，融入品牌情境中，才是關鍵。
*本文同步刊登於Yahoo奇摩網路行銷
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