STAR WARS來了，即使在沒有任何廣告接觸的環境下，似乎時不時也會被STAR WARS相關主題給打到，電影中的元素成了配角，現實中的朋友家人成了主角，這樣的自主串聯擴散，很難讓人不注意。
為何STAR WARS可以在全球掀起一波狂熱的自創內容動力？重點就在「讓自創內容成為廣告」，而不再侷限電影本身的內容，並開放讓所有人都可從中獲得靈感，並在生活中以STAR WARS為題，產生自由創作的動機。
「讓內容走出螢幕」
過去，內容似乎只能存在於平台、載具中，才能易於被擴散、分享，而STAR WARS拋開了既定手法，預告片只是基本，如何「介入」大家生活中的注意力，才有可能激起興趣，於是STAR WARS元素開始活生生地出現在我們的日常生活中，即使沒有實際看到，在社群上也以各種有趣的形式出現，例如白宮記者會竟也出現電影元素，為內容行銷創下先例。
（美國白宮於社群媒體發布的STAR WARS相關照片）
「讓創意帶動創作」
STAR WARS的宣傳已不在電影本身，而在社群時代下激起大家的「Fear of Missing Out（FOMO）」心理，擅用話題和社群，以創意式活動，吸引大家關注，帶動出「即使你沒有主動找我也會被打到」；從實體活動就以不同的形式來吸引注意，例如在中國的宣傳活動就登上長城，不只大氣勢、吸引關注，更重要的是，實體的創意成了帶動創作的火車頭，串聯起虛擬平台上網友群起創作的跟風。
（STAR WARS於長城的宣傳活動）
（STAR WARS於長城的宣傳活動）
「讓自創內容成為電影宣傳」
過去的電影宣傳，無不以明星、預告為號召，在社群、內容行銷的時代，要激起網友注意愈來愈難，如何能激起網友的主動興趣？不外乎就是以開放的精神、先丟一點靈感，再點燃一把可以被擴散的創意火把；STAR WARS在社群上已跳脫出電影本身，而讓網友的創作都得以成為宣傳電影的可能，例如在Tumblr上的「我的STAR WARS」中，就可看到網友群起以STAR WARS為名的自主創作，而群聚設計、藝術、攝影、視覺的Tumblr平台上，更可觀察到更多更具創意、風格、不只道具融入、更多的是網友個人精神的創作串聯，成為線上版以STAR WARS為題的Tumblr策展平台。
（Tumblr中網友以STAR WARS為題的創作）
（Tumblr中網友以STAR WARS為題的創作）
STAR WARS為內容行銷、社群行銷帶來了顛覆，尤其是在對內容運用上的定義，網友的創作也有可能成為內容，而也因成功激發動機，不同平台間都看得到STAR WARS的各式創意，網友的創意內容即成了電影行銷在內容布局上的成功生態圈。
*本文同步刊登於Yahoo奇摩網路行銷
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