消費社會中，我們的bible是時尚雜誌，我們認識或開始注重美學，是時尚雜誌教我們的，而不是從哲學系旁聽來的；美學在後工業時代，已是無法再被忽視的元素，儘管我們在日常生活中還是無法對美學理論化，但媒體卻三不五時就會教導我們「美的理由」、「美的延伸」、「美的體驗」，雜誌封面、新聞標題，無一倖免，沒辦法，因為媒體總愛自認大師。
城市為消費社會中的最大部落，滿街符號、滿樓圖像，從10年前的「生產、效能」agenda轉變成「時尚、美學」，在每個月初排山倒海而來的各種語言時尚雜誌，幾乎成為城市人吸收美學的教科書；在台北敦南誠品，我們發現一個有趣的閱讀現象，站在雜誌區的人總是比坐在文學區的人還多上好幾倍，白天夜晚皆不例外。我們如此依賴時尚雜誌，但時尚雜誌教給了我們什麼樣的美學？我們的美學sense是不是真的就建立在巴黎伸展台、精品的樣式和符號、名模的冷酷表情和健身房肌肉？我們的美學model是不是就只有名模、hot people、時尚專家和記者？如果我們不小心找到五年前的時尚雜誌來翻，不只會被五年前的所謂fashion嚇到，甚至連五年前的hot people是誰都快沒有了印象，唯一不變的是那些時尚專欄還是充斥著品牌名稱和明星人名；專欄在時尚雜誌中，幾乎是用符號累積而不是邏輯思想推敲而來，所以時尚雜誌教給我們的美學到底是什麼？速食的美學、炒作的美學、分不清流行和時尚的美學；嚴格來說，就只是表面。
時尚雜誌沒教的是什麼？是深度；所謂深度不是在性愛單元詳細圖解，也不是要去討論政經弊案意識形態，而是應該從時尚或美學的角度去跨界、去發想，不只是拼湊而已，更要呈現一些挖掘後的成果。中國知名的文化雜誌「南方人物週刊」，在2005年10月推出「向魅力致敬」的專題，從時尚雜誌的sense而來的概念，轉化成具曖昧且中性的主題出發，細部探討魅力在當今華人社會中的顯性影響力，而其代表人物所各自散發出的魅力為何，深度地說給我們聽。
有趣的是，能夠被「南方人物週刊」所挑選進Top 50的魅力人物，大概很難同時會被時尚雜誌編輯所圈選，因為「南方人物週刊」告訴我們：『魅力跟一個人的職位，跟一個人的身家為何，跟一個人的高矮胖瘦，跟他（她）用什麼牌子的香水、換車的頻率，跟一個人在各項排行榜上的名次，沒有太大的絕對關係』；這是文化雜誌所出發的魅力跨界，巧妙且具話題性。
時尚雜誌總是在營造魅力是完美的、是毫無瑕疵的，但真正的魅力應該如何去衡量？是靠媒體知名度？還是靠有沒有iPod？或是靠開得起Lexus？時尚雜誌讓我們對魅力有急功近利的錯覺，就如時尚雜誌的旅遊，也同樣給了我們表面的追求一樣；真正的美學、真正的魅力、真正值得被媒體搬上檯面的，是現在這些檯面上我們看到的嗎？
「南方人物週刊」說：『我們所界定的魅力，不是從臉蛋散發出來的，而是從一個人的渾身上下，從一個人的公開和私下場合的言談舉止裡，散發出來的綜合氣息。』後工業時代的我們，無不一對社會聯繫及價值肯定高度渴望，我們有機會成為「任何人」（could be anything），也有可能「什麼都不是」（could be nothing）。我們看時尚雜誌，膚淺地以為自己可從中得到一些什麼，以為自己可從low-keyed nobody變成glamorous somebody，但脫掉精品、扔掉包包、丟掉墨鏡、甩掉香水，我們即使沒有了時尚雜誌永遠愛強調的glamour，是不是也有那個深度可以成為low-keyed somebody？（低調奢華等類時尚雜誌形容除外）
請努力，別當空殼子。
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