1120576047.jpg  
『どこまで行けるか(可以做到什麼程度)』-我很喜歡日本Nike 在發展廣告所用的這個創意策略,因為它回歸了運動的本質,而不是硬要讓運動跟得上時尚,而當此概念下所衍生的event和internet結合時,可以做到什麼程度?

當event不能再只靠傳統媒體promo時,現在大家都已經知道要善用網路媒體,但要如何充分發揮與應用網路的特性,而不是讓網路僅淪為電子DM,為當今行銷或網路創意人必須學習與努力的方向。

日本Nike利用網路媒體宣傳以bukatsu為主題的event,其活動網站上,以運動場為主介面,並以動態圖像取代傳統文字為icon,其間更穿插了實際運動場上之加油或吶喊聲,企圖以視聽覺主導使用者之瀏覽過程;此外,更於event中塑造趣味代表物(其行徑類似台灣網路上所轉化之kuso次文化),並利用代表物之特性延伸影片,在在深化了此event在網路次文化社群之使用經驗。

相對於台灣市場,似乎還很難發現網路行銷活動有所突破電子DM的表現,而市佔率高達40%以上的台灣Nike,在event和internet的結合上,又可以做到什麼程度?

創作者介紹
創作者 vincentkensei 的頭像
vincentkensei

她說寫作是一種治療

vincentkensei 發表在 痞客邦 留言(5) 人氣()


留言列表 (5)

禁止留言
  • 百憂姐
  • 他們的official site做得很不錯,充滿速度感,
    而且好像是全球統一版型,果然展現了globalization的興味。

    倒是台灣的Nike, 給我的印象還停留在︰
    "喬丹快閃涉詐欺 北檢將傳喚台灣NIKE行銷經理"
    算是可恥又可悲吧。
  • 百憂姐
  • 對了,剛剛Google了關鍵字:nike 台灣
    一面倒的結果還真是有趣呢!
  • upssmile
  • 這部份讓我想到人類的未來,媒體或是多媒體會取代平面
    日本人很會利用媒體跟網站人性結合
    讓人感覺是以她們為中心
    包裝上也十份講究
    訴求人性為主觀的層次主題表現生活中
  • angelie
  • 網路上的行銷策略,我是覺得有點侷限,DM與email的散佈,感覺上似乎有點到,但又
    嫌不夠.....
  • vincentchang
  • to 百憂姐:
    Nike在行銷上 全球都統一tone and manner
    但也給予在地分公司相當大的發展空間
    日本Nike能走出Just do it的迷思 走出行銷策略的另一創意
    反觀台灣Nike 代理商應該又是奧美了吧 拜託台灣奧美 加油一下

    台灣Nike在市場上穩居第一 且居高不下
    即使發生公關操作的失當 還是如此
    台灣Nike的行銷人似乎看準消費者對於Nike品牌的忠誠
    但消費者的忠誠是Nike, not Nike.tw

    to upssmile,
    我也很欣賞日本在操作行銷工具的創意
    不是把傳統的形式就直接套上去而已

    to angelie:
    嗯 我個人覺得網路行銷可以作為另一體驗行銷的平台
    但 不知是代理商懶惰 或是客戶沒想到