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Thomas Hine說我們人幾乎都身在購物圈(buyosphere,作者自創單字),當然這裡不是指我們有錢到可以進住信義計畫區;Thomas Hine所說的購物圈是包含購物中心、power center、精品店、big box、百貨公司、outlet、supermarket、跳蚤市場等,除了以上外,當然也包括時尚雜誌、電視節目、報紙廣告、music video以及其他所有準備把我們變成shopper的媒介,甚至連日漸發達的網路也讓購物圈擴及到無遠弗屆的境界;現在即使我們在玉山攻頂時皮膚乾燥到脫皮出血,也可在排雲山莊無線上網查詢有哪些保濕精華可以救急,雖然不可能直接買,但至少可以preshop,以便下了山就可直接殺進百貨公司。

時尚雜誌堪稱購物圈中最佳宣傳刊物,以前我們比較常在裡頭看見model們穿的美美、裝的酷酷、擺的怪怪;近幾年我們常發現,時尚雜誌請陶晶瑩談愛情、請方念華談閱讀經驗、請許舜英談時尚、請羅曼菲談生活等等,塑造有別於演藝或時尚圈的低調姿態中的高度文化;早在1884年,利伯第在倫敦開了一家服裝百貨公司,就請來建築師、設計師、作家和社會評論家來經營,現代時尚雜誌和利物第的百貨公司有些類似的漂亮之舉,其都在於吸引更多人購物,或是閱讀,因為利伯第的店、文化味的時尚雜誌都具體表現了某些特定階層與族群的理想,因為並不是所有人都想要穿的像個明星。

Shopping之於經濟學,是可維持國力的,shopping可從其他多方面的角度切入探討,進入全國博碩士論文資訊網查詢就可知道,也許是從行銷面,也可能是從心理面、文化面、社會面等等,shopping從古至今不僅在日常生活佔有一席之地,在學術圈也是炙手可熱的研究領域,連哈佛建築設計學院的知名教授Rem Koolhaas也帶領世界頂尖學生進行消費研究,並彙集出版了The Harvard Design School Guide to Shopping

Thomas Hine以文化史、社會觀察、行銷趨勢,甚至演化生物學(狩獵者與採集者角色不同進而影響現今男性與女性在購物行為與態度上的不同)等角度切入shopping,從過去寫到現在,並預測未來;我們shopping可能只是為了看別人怎麼shopping,我們可能為了成為什麼樣的人而shopping、認同什麼人而shopping,為了改變而shopping,為了有所歸屬、自我滿足、自私、慷慨、跟上流行而shopping;我們是人,為了要更成功,所以我們都在shopping。

湯瑪斯韓恩(Thomas Hine):Shopping演化史

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她說寫作是一種治療

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  • angelie
  • 你真的懂....
  • 熱奶昔˙布
  • 我剛看完這本書耶!~