『Let’s make the brand fly.』－Butterfly Model from Ogilvy
回顧去年那幾個月的品牌建構階段，是痛苦的。在於過程，很多時候我會和朋友說，其實我不過是個「agency in the house」，我必須主持提案會議，想盡辦法讓agency提出最接近策略的策略；我常聽到「逼」這個字眼，甚至常在會議中看到聽到有人實踐著「逼」這個行動。那個時候，我常放空著，很多時候我無法決定，我通常只能直覺，直覺地在agency傳下來的簡報紙本上寫著：『這不會是最後一次提案，可能還要四五次，然後繼續鬼打牆著。』
還記得腳本最終確認不是在辦公室的會議室內，而是遠在某個台北縣的展覽館中，代言人合約到拍片前一晚都還在修正，片子到交播帶前一天都還在修改。品牌廣告快要上市前幾天，臨時到日本出差，心不甘情不願的、在瘋狂忙碌的時間往東京飛去；假扮成上班族是深入東京文化的必須，於是換上窄版西裝、套上尖頭皮鞋，走進辦公大樓，聽著完全陌生、一個音一個字都無法瞭解的會議，面對著極度禮貌的鞠躬，又一邊接收來自台灣的進度回報簡訊；『超煩的，我只想趕快出去買東西』我想站起來和大家說，但沒有人聽得懂我的中文，又或是沒有人太在意我的意見，就像在每一次的會議上。
東京的短期出差，在最忙的時候，因為聽不懂，所以花了很多時間在看、在拍照、在買東西。印象最深刻的一個小空檔是午休時間，在大樓的中庭往下看到了上班族們偷閒休息的畫面，一如日本文化極簡的顏色與畫面構成，幾近安靜無聲的空間，構成了一個極度沉重的insight，這些人大概都想「take a break」吧；就是那一刻，燃起了我所有對於品牌的熱情，就是那個pattern，讓我想起了過程中我所享受的一些小細節，讓我想起了過程中的每一個關卡和確認，其實也不過是在檢視我自己，確認我自己的專業到底是在哪裡。
喜不喜歡、適不適合都不是重點，而是在過程中我找到了一個小樂趣，而那會是支撐我繼續下去的重要pattern，不管我在哪裡、換了什麼工作、作哪些事或服務哪些客戶。
直到現在，走在路上，看著路人手上拿著的杯子，杯子上的LOGO，都會讓我像作夢一樣回到去年的某個階段，某個開會開不完的階段、某個對品牌識別完全沒有信心的階段、某個必須端著各種杯身設計在辦公室走來走去的階段、某個必須自己扮演planner兼創意還要假扮CIS設計室內設計工業設計和媒體企畫的階段；還好是走過來了，看著銷售和品牌後測的數字，那一趟，還好是沒有白走。
謝謝那些曾經不看好這個品牌的人，也謝謝那些曾經幫助過這個品牌更好的人，曾經和我一起讓每一個小細節都可以更好的夥伴們，謝謝你們，讓這個經驗成為一個很痛苦但卻美好的過程。
寫下來，記錄於此，也許不會再有下一次，Take a break，Thanks for this chance to let me make this brand fly.
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