雙卡風暴在台灣似乎真的直接影響了民生消費，導致許多數字下滑或業績不好都會聽到「因為雙卡風暴」的影響（或藉口？），但雙卡風暴後卻出現了新的消費趨勢，而此趨勢不在於「支出」上的消費，而在「理財、投資」上的消費；外商金融集團自雙卡風暴後，積極在台灣市場建立專業品牌形象，除了基金管理集團外，各銀行也陸續推出財富管理銀行服務，搶攻這股「不再教你花錢、而在教你存錢」的新消費趨勢，即使「錢財乃為身外之物」，但隨著M型社會、下流社會等議題的發燒，雖為身外之物，但有總比沒有好，而錢少也總要想辦法讓它變多。（在Google上搜尋大前研一所創名詞－「M型社會」，旁邊出現贊助商廣告即為資產管理人才培訓廣告，可見「存錢」在未來是個不分貴賤的流行消費行為；以後臨櫃存款可能會是種流行，而HSBC Direct可能還會被Vogue稱讚為最時尚的銀行服務呢！）
外商財富管理銀行中的前兩大品牌－花旗與HSBC，其分別在廣告行銷上投注大筆預算，其中尤以HSBC最為驚人，2006年除推出「Direct」新服務而出現高媒體投資外，其中單以財富管理銀行服務的媒體投資就將近四千萬，較2005年成長超過20倍（根據AC Nielsen廣告量資料顯示：HSBC Premier Banking在2006年媒體廣告量支出約3,800萬，2005年則約170萬），而花旗財富管理銀行（Citi Gold）2006年在廣告媒體的投資上，雖少於HSBC（Citi Gold 2006年媒體投資約2,300萬），但其依然穩固業界普遍公認財富管理服務的最佳品牌。
你可能會開始懷疑，這兩個品牌的廣告量如此驚人，但為何都沒接觸或看過他們的廣告？事實是，這兩家頂尖的財富管理銀行只服務300萬才能去開戶的有錢人，所以就像一本書的書名一樣－《有錢人想的和你不一樣（Secrets of the Millionaire Mind）》，給有錢人看的廣告，當然不是老百姓可以看到的，即使看到，也不會有任何反應，因為刺激點很高－新台幣參佰萬元整。
觀察外商財富管理品牌第一的Citi Gold，其2006年廣告投資組合以有線電視的58%佔最大量（無線電視12%、報紙13%、雜誌18%），在雜誌廣告部份，Citi Gold在2006的Q2到Q3皆集中於商業周刊；商業周刊在台灣為以knowledge & professional為形象的知識週刊，讀者以35歲以上男性佔多數，且家庭月收入皆高於十萬，姑且不論商業周刊的這群讀者是否即為Citi Gold的目標消費者，如單純以讀者群觀察，商業周刊明顯與其他周刊有所區隔，成功經營中上階層讀者市場，在此並無直接表示看商業周刊的讀者都是有錢人，我們也許可以比較客觀地說：『會看商業周刊的人有兩種insight，其分別為：想要成為有錢人的desire和有能力成為有錢人的potential』，於是Citi Gold的廣告以每週並持續兩季的方式集中在這本雜誌上；以下收錄幾篇Citi Gold於商業周刊上的平面廣告，以觀察給有錢人看的廣告到底是長什麼樣子。
Citi Gold於商業周刊以古今諺語的方式（服務Citi Gold的copywriter應該是中文系或外文系吧？），引經據典地賣一個『branding』，看似非常成熟穩重，但Citi的作風卻是知名的剽悍，理財專員炒起單來，完全不引經據典，因其理專業務的quota高於業界一般水準，所以當有錢人把三百萬交給花旗理專後，可能會面臨理專不斷地炒單，或是作一些流動性不佳且不收手續費，但事實上其佣金回扣到業績上卻是非常「好看」之標的，而花旗在經營理財像是蘇院長開高鐵一樣，衝衝衝地把一些比較奇怪的商品，或是連結到新奇有趣標的之連動債，第一個引進台灣，所以我們會看到下面這則平面廣告，完全展現花旗的剽悍作風：
『金錢』在花旗理專的眼中可能是『絕佳的僕人』，而真正的有錢人把三百萬交給花旗後，應該也不會去計較這些錢被剽悍地利用著吧？相較之下，一般老百姓如果只放一百萬在新興市場基金，應該每天都在心驚膽跳了；也難怪，Citi Gold的廣告如此沉穩，不以一些未來不看好的字眼去煽動投資者，也不靠任何尋求信任的字眼去承諾投資者，因為會把錢放在Citi Gold的有錢人應該已經不會再care這些「有的沒的」小事了。
話說回來，有錢人的錢靠著Citi Gold的幫忙越來越多，那老百姓呢？老百姓選擇投資、理財時考量的因素是什麼？安全？低風險？報酬率高？可惜，報酬率高的商品往往存在某種程度上的風險，你可能完全無法控制你的基金經理人或是理專，把你的錢亂灑，明明泰國發生政變、日經指數大跌，你卻只能眼睜睜地看著你的錢往最危險的市場送，所以老百姓在選擇投資服務時，除了報酬與風險的考量外，可能會再增加所謂「信任感」，於是我們會看到AIG友邦環球投資在2006年底也出現驚人的廣告媒體投資，並強調「我們管理的基金，自己也會投資」（奧美廣告操刀），唔？這是真的嗎？其實不管是有錢人或老百姓大概都會知道，聰明的理專或基金經理人，絕對不可能自己靠自己的投資而致富，當然是靠業務衝上一堆錢之後，40歲就提早退休了。
所以，AIG友邦環球投資的slogan，也許可以改成：『己所不欲，絕對不施於人』，這可能才是適合老百姓的百分百信任感噢。
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