電視廣告裡,畫面切到演唱會、水樂園、棒球場,最後回到7-11門市的iBon裡,創意切入與強調的是iBon最強的購票商流合作。由隸屬統一集團下的安源資訊所開發的『iBon』,自2006年開始問世後,在奧美廣告操刀品牌策略與廣告傳播下,已成為台灣多媒體機(Multi Media Kiosk;MMK)最具影響力的服務與品牌;年輕消費者要買演唱會的票,已經懂得不用再去排隊,只要往7-11門市走,就可以輕鬆又涼快地買到偶像的演唱會門票。
- Oct 26 Mon 2009 02:24
為什麼我們不能沒有iBon? - MMK的品牌經營
- Oct 19 Mon 2009 02:04
品牌和球迷站在「同一邊」 - 棒球運動行銷的共鳴力
『主流運動已不再只關乎球賽和球迷,還涉及龐大的金錢利益。在全球任何一座大型運動場地都會發現:從賽前、賽中到比賽結束,處處是商機。公司行號包下球場豪華包廂,以便招待主顧和未來的客戶,冠軍賽門票也成了商業交易的附帶甜頭』-《藍色的承諾(Next: Trend for the Near Future)》
- Oct 06 Tue 2009 03:26
往秀氣裡收拾 - 射手座雙面雍正
射手座的雍正是清朝極具故事性的皇帝之一,在位雖短短十三年,但從登基到死亡的各種傳聞不斷,留下許多話題,可說是最具娛樂性的神秘皇帝之一;對於雍正的種種傳聞,史學家至今仍未有定論,證明其為一複雜的歷史人物。雍正最具爭議的傳聞,即為他將《康熙遺詔》裡「傳十四子」的「十」字改為「于」,但目前典藏於台北中央研究院歷史語言研究所的《康熙遺詔》上,所寫的是「傳皇四子」,並無任何更改的痕跡,但康熙生前是否有立任何遺詔或是所謂《康熙遺詔》是否為雍正在康熙死後寫成的其實也廣受爭議,史學者認為遺詔確實存在,但內容的真假,的確待議。
- Sep 28 Mon 2009 04:35
代言人只是主觀的工具? - 品牌工程中的代言人角色(上)
以往,運用代言人作為創意開展的手法常被認為是最沒有梗、最沒有創意的策略,但在行銷預算受到侷限的近幾年,代言人的運用反而成了突破訊息重圍、吸引消費者的有效手法之一。觀察今年台灣市場上,各大品牌產品不僅延用舊代言人,更積極延攬新代言人,例如 Nikon的陳綺貞、台啤年輕品牌-Mine的蘇打綠、麥當勞的阮經天等等,甚至連所有的電玩廣告、女性內衣、美妝保養品,以及今年最熱門的純濃燕麥飲品(愛之味的侯佩岑、統一的隋棠)與老字號的林鳳營牛奶(桂綸美)和新推出的優酪乳(張鈞甯)等等都接二連三推出了代言人廣告;代言人的運用究竟是否僅為工具上的演出或影響力的達成?又或在品牌工程中,代言人擔負了更重要的策略角色?
- Sep 21 Mon 2009 04:06
Be There, Be Your Friends (Ⅲ) - 在社群媒體上開同學會
自從網路漸漸深入我們的生活後,也讓我們越來越「宅」,但這裡的「宅」其實只限於空間上的宅,因為我們被網路控制在電腦前,但即使如此,只要透過網路,我們依然可以保持與朋友的互動,並不會因為「宅」了而產生社交退縮或與朋友少有互動往來的結果。
- Sep 14 Mon 2009 01:26
Almost the Time - 帶我去遠方
- Aug 30 Sun 2009 23:06
推車不再推到量販店? - 便利商店如何拓展消費行為
暑假是各行各業的消費旺季,即使農曆七月到來也不影響消費者下手的意願,其中尤以百貨零售量販等通路面對旺季動作頻頻,為的就是在一年之中消費買氣最強的期間達成、甚至超越業績目標;中元節往往被認為是旺季消費的分水嶺,所有買氣將在中元節檔期達到最高峰,相關行銷與廣告媒體檔次也幾乎在中元節前達到滿檔,而中元節對量販業者而言更是一年中最重要的節慶檔期,占整體營收至少二成以上,由於經濟景氣依舊低迷,導致消費者今年對於價格敏感的程度相較往年高,多家量販業者今年皆擴大促銷的品項,價格也較往年便宜二至三成,生鮮商品更是比颱風災害前還要更便宜,在在就是希望能吸引『再不景氣,拜拜還是要講究澎湃』的消費者。
- Aug 24 Mon 2009 02:39
打造品牌知名度只能靠電視? - 網路病毒行銷與品牌的前戲操作
台灣近幾年整體大環境蕭條,廣告主行銷預算也逐年縮減,但網路行銷的市場前景卻逐漸明亮,且在逆境中維持著小幅的成長,並在2008年成了電視媒體之外最具影響力的媒介。面對市場不景氣,許多廣告主皆削減行銷預算,以為如此即可節省不必要的成本支出,但真正在因應不景氣的狀況下,應進行逆向思考,也就是如何在不景氣的時代善用行銷與媒體投資,一方面強化企業品牌形象,另一方面則創造品牌偏好度與市佔率,而進行數位行銷則是一項最好的投資,網路不僅發展迅速,更提供廣告主最方便、最省錢也最容易衡量的傳播平台。
- Aug 16 Sun 2009 23:32
請不要成為「寒蟬」 - 我們的政府,自我感覺良好
『Why did nobody notice it?』-Queen Elizabeth II
- Aug 13 Thu 2009 02:44
Be There, Be Your Friends (Ⅱ) - 社群媒體只是搶頭香的電子佈告欄?
兩大社群媒體(Facebook與Plurk)在台灣,2009年上半年達到前所未有的使用人數,預測未來將持續成長,身為社群服務使用者的廣告主也紛紛抓著代理商,問著:『我們現在不想搞blog了,MSN機器人也過時了吧?可不可以直接在Facebook和Plurk幫我own一個頁面?』有些廣告主看了商業周刊大篇幅專題報導的〈140字的威力〉後即開始抓著代理商說:『我也想要在社群媒體搞行銷,但不知道要怎麼搞欸?』目前的狀況是,很多廣告主以「成本」的角度看待社群媒體,因在內容上廣告主可自行處理發佈,不需額外聘人處理,行銷成本趨近零,此外,和傳統媒體與網路廣告相比,社群媒體的每千人單位曝光取得成本也低得許多,但問題是,只要到Facebook、Plurk開一個頁面,然後把東西都放上去,這樣就好了嗎?就夠了嗎?就對了嗎?
- Aug 11 Tue 2009 01:40
太麻里隔壁,知本
- Aug 09 Sun 2009 06:47
行政院應該學習的「Web 2.0 Sense」
我常常覺得,台灣像是兩個國家,這種感覺通常在選舉期間特別明顯,但沒想颱風過後,台灣也幾乎成了兩個國家。電視新聞不斷播送南部與東南部的災情,回到北部的畫面,總是看電影唱歌逛百貨公司的人潮、孫道存孫芸芸的鳥事;社群媒體中,經過一夜的風雨,南部的網友紛紛串聯災情,甚至發起網路志工回報當地即時災情的mapping機制,相同的時間裡,北部的網友呢?依然在分享颱風假去哪裡吃了什麼好料、去唱了幾小時的歌、去看了好笑又賺人熱淚的電影;有沒有一種感覺,從社群媒體上的發言來看,台灣就像兩個國家?
- Aug 04 Tue 2009 01:37
360° Digital Influence - 如何騷動無感消費者?
- Jul 20 Mon 2009 00:54
Be There, Be Your Friends (Ⅰ) - 社群媒體作為一種力量
- Jul 19 Sun 2009 15:54
總有一些生活跟主流無關
- Jul 13 Mon 2009 03:11
異口同聲?化簡為繁? - 網路行銷的可能性與玩法
- Jul 12 Sun 2009 04:48
散步在「三坊七巷」(下)- 是「激活」還是破壞?
- Jun 29 Mon 2009 03:11
從品質到價格的『靠譜』行銷 - 便宜卻是A貨的自有商品
- Jun 22 Mon 2009 03:41
Character & Story-telling in Experiential Marketing - 「OPEN小將」活到四歲的秘訣
2009年夏天,7-11自創的卡通代言人-「OPEN小將」四歲了,密集曝光的電視廣告中,順帶介紹了帶有反派味道的新代言人-「LOCK小醬」出場,觀察社群媒體中的口碑,網友的好感皆偏向帶有壞男人個性味道的「LOCK小醬」,就連電視新聞台也對這兩隻「外星狗」著了迷,姑且不論是否為置入操作,OPEN小將到底就是為7-11帶來了效益,而且每年以「億」為收入單位。