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2009年夏天,7-11自創的卡通代言人-「OPEN小將」四歲了,密集曝光的電視廣告中,順帶介紹了帶有反派味道的新代言人-「LOCK小醬」出場,觀察社群媒體中的口碑,網友的好感皆偏向帶有壞男人個性味道的「LOCK小醬」,就連電視新聞台也對這兩隻「外星狗」著了迷,姑且不論是否為置入操作,OPEN小將到底就是為7-11帶來了效益,而且每年以「億」為收入單位。

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『It's a strategic process that is always reinforced by rigorous insight and evaluation techniques, reflecting our conviction that so-called ‘associated marketing' demands just as much accountability as traditional channels.』-Mindshare

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2天,10天,一個月,或者一年,停留的時間不同,同一座城市與我「聯接」的方式會隨之改變。在廈門不超過10天的「短暫停留」,是與這座城市相識並維持「安全距離」的相處方式。

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記得今年「驚蜇」的前一天,和北京的朋友聊天,『明天北京會打雷』他突然天外飛來一筆,『少來,有那麼準?』我質疑著地回答,『這裡的節氣非常準,小雪就會飄小雪』他用一種莫名的鐵定語氣和我說;過了一天,北京果真打了春雷。

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如果你曾觀察過幾個主流的國際新聞頻道,不難發現這個世界最無聊、死板、嚴肅的新聞頻道前兩名,不是NHK,就是CCTV,而從2009年開始,CCTV更將滲透到全世界的各個角落,為的是成為中國最佳的化妝師。

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『好的雜誌對我來說,永遠只要做好一件事,就是What’s next?』-許舜英《我不是一本型錄》

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在2008年5月《MONOCLE》刊出與台灣觀光局合作的廣編稿後,《MONOCLE》的文化編輯Robert Bound接著實際走訪了台灣的《超級星光大道》、西門町、王偉忠、The Wall、蘇打綠、大嘴巴、閃靈、蔡依林、畢國勇與林暐哲等等,我們平常在看的、在聽的、在唱的、在去的人事物地一一被提起,並成了一篇不算短的深度報導刊載在2009年4月份的《MONOCLE》中;當台灣人每一天都還對著台股指數錙銖必較的時候,當行政院預計要在4年內花上12.6億振興棒球運動的時候,當台灣政府就快要變成像香港政府一樣,經濟不好就想找北京幫忙的時候,《MONOCLE》認為台灣的heavy industry是流行文化產業。

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『媽媽,若這是妳愛我的方式,我能否說「不」?』-《母親的模特兒》

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『據估計,目前全世界6000種使用的語言當中,將會以每個月兩種的速度滅絕,一個世紀後,可能只剩3000種;其中又約只有600種能免於亡佚的威脅。』-David Crystal《語言的死亡》

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『激活』:中國慣用語,語意近似於「打通、開通或刺激」,較常應用資訊與電玩軟體產業,例如「激活碼」、「激活工具」等,而後逐漸演變至其他應用,例如「激活皮膚」、「激活經濟」等等。

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『80後』:中國社會對1980年至1989年出生的人群世代統稱,類似台灣社會所稱的『草莓族』或『七年級生』。

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如果在廈門,你有很多時間的話,不妨花點時間,發現一些好玩的旅館、小店或是咖啡店;也許廈門的文化味比不上北京,但靠海的廈門卻也聚集了一大批各路文藝青年,經常有人在某條巷子裡的某家咖啡店裡舉辦畫展、攝影展、詩會、音樂會,許多知名不知名的搖滾樂團也都會到廈門打個鼓、彈個琴、唱個歌;整個廈門,加上鼓浪嶼,對我來說,有點像是放大版的台北台大與師大商圈,特文藝、特假掰。

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深夜,我滯留在香港機場。

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2009年2月,Hillary Clinton以美國新任國務卿之姿訪問東亞,最後一站來到中國,向來不以親華聞名的Hillary Clinton,此次中國行的姿態為她,甚至為美國新政府贏得了一些正面效應,『她的表現相當謙虛,就像競選時一樣』中國媒體如此形容Hillary Clinton。

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2009年初以來,奧斯卡強片不斷出現,其中最令我驚豔的莫過於獲得第81屆奧斯卡最佳影片的《貧民百萬富翁(Slumdog Millionaire)》。《貧民百萬富翁》本身就出身貧民窟,本來應由Warner Independent Pictures發行,但受到金融危機衝擊,完工後的電影差點就淪為直接發行DVD的命運,而最後則由Fox Searchlight買下版權,這部片才能成為2008/2009年間最有影響力的電影。一個從印度貧民窟走出的孩子的跌宕命運,由風靡全球的綜藝節目-「誰能成為百萬富翁」樣式巧妙串起;影片設定創意、剪輯精準、導演老練、人物塑造也可圈可點,之於觀眾,最重要的是:很好看也很好懂,成為大熱片完全在情理之中。

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在中國,每年三月,從月初到月中,不論打開電視,或是翻開報紙與雜誌,甚至是上網,各種媒介在這段時間,皆全面集中關注一個全國性的熱點-「兩會」。所謂「兩會」即為中國「全國人大二次會議」與「全國政協二次會議」,來自中國各省份的代表皆會聚集於北京召開會議。

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『特牛逼』:中國口語、形容詞;特,意指『超級』,牛,則為『厲害』之意,逼為語助詞;『特牛逼』意近於台灣口語中的『超屌』。

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『靠譜』:中國口語、形容詞,指人,其為『靠得住、值得信賴』之意,指事則為『有可行性、值得期待』之意。

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第一次接觸簡體字書是在研究所時,看了一些悶悶的藝術、電影與文化研究的指定讀本,後來再看是在故宮的日子,一些器物的藝術史書;記得那時不太會認簡體字,常常邊看邊問人,簡體字書那時之於我,是功能、工具性質大於知識、閱讀興趣的,但也因為這些零散瑣碎的機會而與簡體字書維持了些許的熱度,每每逛進信義誠品,都會走進簡體字館翻翻,或是再過個馬路,到對邊的「上海書店」晃晃。

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2008北京奧運前後,中國吸引了全世界的焦點,所有的品牌也都挾著奧運東風,從運動品牌到時尚界、從裡到外皆針對奧運各就各位,例如Nike在奧運前即推出一個個向中國致敬的系列,從鳥巢到青花瓷,從書法到郎平,連開幕式也追加推出Nike Dunk High「Embossed 8」紀念款,除了運動品牌,時尚界也跟上這股運動風,如Prada、Gucci、Coach、Michael Kors、DKNY等也推出多款改良式的球鞋,從此,運動鞋不光只是時尚化,更是藝術化,許多品牌與藝術家跨界合作的鞋款不斷推出,從Y-3到Dior Homme,無不印證著簡單的球鞋也就此加入了high fashion的構成元素,而從Nike到Y-3,即使有知名設計師加持,但出廠地多數是-中國。

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