她說寫作是一種治療

『人之初，皆孩童。關鍵是要永遠保持童心。』－畢卡索

『旅行這種事大多是相當累人的。不過有些知識是疲累之後才能親自學到的。有些喜悅是筋疲力盡後才能獲得的。這是我繼續旅行所得到的真理。』－村上春樹

『動物園令人心神不寧，因為動物園一方面讓動物顯得更像人，卻也同時讓人更像動物。』－《無聊的魅力》Alain de Botton

如果哪一天，當我們拿著一罐可口可樂、準備結帳時，發現傳來的結帳「嗶」聲和平常不太一樣，而轉變成熟悉的品牌旋律時，會不會覺得有驚喜的快樂？這是巴西奧美為可口可樂執行的案例，看似簡單的形式，不僅讓產品與消費者有新形式的、意外的、情感上的連結，更達到傳統廣告無法深入的通路行銷目標。

「硬廣」和「軟文」是中國廣告行銷圈用來區分傳統廣告或置入內容的代稱，字面上看起來很容易理解各自的形式與功能；近幾年，常見中國大廣告主，例如海爾集團宣布不再投放硬廣的訊息，雖不見效益上的說明，但如海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上宣稱的：「對海爾來說，無價值交互平台的交易都不應存在」，也許可推論，在日益複雜的傳播環境中，著重單向傳播的硬廣（傳統廣告）的效益與影響力的確令人擔憂，而內容行銷、軟文、軟廣背後乘載的價值交換（Value Exchange）效益早已改變了行銷的本質與方法，例如品牌提供一個舞台、空間、平台、創作機會，換來影響者與名人的參與，或是藉由口碑分享贏來的媒體（Earned Media）或是自有媒體（Owned Media）的長期經營，已隨著消費者擁有無限選擇空間、不再被侷限於過去的媒體管道後，成為品牌日漸受重視的預算著力點。

自從電視變成傢俱的一部分，而網路成為生活的一部分後，電視與網路需個別置放什麼樣的品牌內容就特別容易在brainstorming或是媒體購買會議上被討論，以往覺得電視廣告怎麼拍，網路就照放的年代已經過去，因應網路特性以及使用者習慣，為網路量身訂做影片已成為各大品牌的傳播戰場之一。

「以卵擊石，在高大堅硬的牆和雞蛋之間，我永遠站在雞蛋那方。無論高牆是多麼正確，雞蛋是多麼地錯誤，我永遠站在雞蛋這邊。」－村上春樹

“Life is what happens to you while you’re busy making other plans.” - John Lennon

『有天變成了被對抗的大人，也別忘記今晚，我們帶群孩子闖進誰的殿堂，去撒泡尿。』－《撒野俱樂部》1976樂團

通路是行銷中的最後戰場，而手機應該就是媒體環境中的最後一哩；隨著手機使用時間的加長，品牌在手機上的行銷應用，舉凡手機廣告、app、遊戲等，亦逐漸備受重視。

很多部落客寫文都會整理成：XX教給我的X件事，我常納悶：怎麼那麼剛好是X件事，沒有最重要的一件事？扯遠了，回到服貿，套用部落客的文法來說，服貿教給我的一件事就是：不要怕阿，走出去就對了。

『喂，我在立法院，很快就要回去了，人很多。』學生大概接了家長的電話，平常誰會來立法院呢？朋友問：「每天去不累嗎？要去到什麼時候？」

『耗盡你要爭的氣，流連你尺軀之地，造就你嗅不到的景氣。』陳奕迅的歌，林夕的詞，清清楚楚、簡簡單單地把CEPA後的香港給唱給我們聽。

從這個部落格的後台顯示，很多人是因為「小確幸」而點進來的，我必須舉手承認，2010年初我寫了關於生活上小確幸的一篇文章，並借用村上春樹小說中的定義來解釋什麼是我的小確幸，而後因為工作關係，曾將此概念包裝成提案，雖然我的提案從來沒有成功執行，但也不知為何，這詞這幾年從行銷上的主題，演變成生活上的主張，最後到了現在帶有諷刺與負面的意義。

「我們建議除了電視之外，還要符合消費者閱聽行為，網路、戶外、手機，甚至通路活動都要考慮……」常在動腦會議或是提案的場合聽到類似上述的建議；媒體環境愈趨複雜，創意發展似乎沒有變得更多元，反而為了遷就過多的媒體和工具而模糊了焦點。各式各樣的工具誕生，不只消費者愈趨分心，廣告主也因媒體預算分散而愈趨保守，不知如何進行精準但又希望有趣的投資，更擔心後續的效益該如何評估。

在吳哥窟的第一個景是200多座佛面裡有54座是微笑的Bayon，第一次見這樣壯觀的人文歷史地景，傻了、興奮了，在黑暗空間裡不小心踩空，第一個念頭擔心的是：「慘了，腳如果扭到，接下來幾天是要怎麼走下去？」還好沒事，繼續在裡頭晃了三個多小時，邊看邊偷聽，從各種角度看微笑高棉，發現側臉最美，一旁的中國旅客討論著：「我怎麼都不覺得有在微笑？」

看這篇文章前，讓我們先去逛一趟百貨公司，先別急著買東西，看看身旁消費者，可能會發現，周圍的人不是在看自己手機就還是在看自己手機。通路，所有品牌的最後一哩，無不使出各種促銷和手法吸引目光，沒想到，關注競品做了什麼活動的同時，其實最大的敵人是：消費者手上的手機。

最近看了《About Time》，在講時間、親情和珍惜、生活，對後者特別有感觸，可能是在台灣，在這越來越複雜的環境，要能好好地、靜下來、用正面的心態去享受一整天似乎越來越難得，又或是，一天其實都還是這樣存在，要撐過或是享受？看起來是別人在影響，但心態還是自己在決定。

運用以往熟悉的記憶與生活，加入新的元素激活，成為讓人耳目一新的亮點是近年來創意產業競相創造的手法；常見的融合都在顛覆以往對既有事物的想像，擅用的手段就是運用新技術的變化讓藝術、生活產生碰撞實驗，像是建築或燈光上的藝術投影、科技與傳統藝術的結合（例如書法、舞蹈等）、影像實驗豐富視覺與聽覺的情感堆疊（例如演唱會）。

「這次我們建議可以購買mobile上的廣告，點擊率表現非常好，投放又精準。」mobile廣告剛興起時，在提案會議上，我們常聽到這段話。